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    和苹果由专利战场燃烧到广告战场

    时间:2020-01-14 09:40来源:未知 作者:维修工程师 点击:

      

    厦门三洋售后服务网点和苹果由专利战场燃烧到广告战场

    和苹果由专利战场燃烧到广告战场

    今年月日,苹果正式在美国上市。在上市前,推出了一系列的电视、报纸及广告牌广告。的广告强调,具有的更大的屏幕和更快的网络,在其今年月全球范围内上市的智能手机都已实现。将在澳大利亚和新西兰推出的电视广告,与一个已经在美国播出的电视广告类似,描述了在一个典型的上市当天,数百名消费者在苹果专卖店外排队等候了几个小时。其中有一个镜头,内容是一名年轻男子与另一位男子对话,这名年轻男子说“欢迎回来,我猜你的没法使用了吧?”第二位男子回答道“不,我喜欢。它特别棒!我是帮别人排队。”
    结果,这名男子是替他人父母排除,他们正在后面姗姗来迟。的这则广告甚至没有提及苹果,但其中的内容暗示了的新功能并不新,而且这是一款面向老年人的智能手机。
    这个商业广告以“下一个划时代的产品在眼前”结尾,指的是其智能手机。
    苹果发言人没有立即回应记者的置评请求。
    过去,的广告一般比较低调,不会直接针对其竞争对手。但是在其首席营销官托德·彭德尔顿()的带领下,的营销活动变得更为积极主动。彭德尔顿是美国人,此前在耐克工作了数年。
    和苹果之间的竞争越来越激烈,明显的例子是两家公司在全球范围内掀起了一场专利大战,其赌注是谁将在快速增长的智能手机市场占主导地位。一些分析师称,虽然按出货量计算,去年超越苹果成为全球大的智能手机制造商,但由于的强劲需求,苹果可能会扭转战局。苹果于月日表示,在上市后的三天时间内,其销量已经超过了万部。
    和苹果都在广告上投入了巨资。自年推出到财年,仅在美国,苹果为花了.亿美元的广告费。同时,它为年推出的花了大约.亿美元的广告费。而今年第二季度的营销费用达亿美元,高于去年同期的.亿美元。

     

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